Red Bull est né d’une idée simple : aider les gens à rester éveillés et performants, dans le travail, conduite, études, sport, fêtes, etc…
L’inspiration ne vient pas d’Europe mais de Thaïlande.
Dans les années 1980, Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien voyage souvent en Asie pour son travail.
Lors d’un séjour en Thaïlande, il souffre du jet lag et remarque qu’une boisson locale appelée Krating Daeng l’aide énormément.
Krating Daeng est une boisson énergisante créée en 1976 par Chaleo Yoovidhya destinée aux ouvriers, chauffeurs et travailleurs de nuit.
Mateschitz comprend le potentiel mondial du produit.
Il s’associe alors avec Chaleo Yoovidhya.
Ils décident de l’adapter au marché occidental.
Pour plaire à l’Europe :
Ajout de bulles (la version thaïlandaise n’était pas gazeuse)
Nouveau nom : devient Red Bull
Création de la canette fine argentée et bleue
Le lancement se déroule en 1987 en Autriche.
Au début, les ventes sont difficiles : le goût est jugé étrange et le concept nouveau.
La réussite vient surtout du marketing :
Sponsoring de sports important
Événements spectaculaires
Slogan culte : « Red Bull donne des ailes »
Résultat
Red Bull devient :
La boisson énergisante la plus connue au monde
Un empire : F1, football, e-sport, médias, records sportifs
